"มาบุญครอง"บุกตลาดข้าวเพื่อสุขภาพ ส่งออกเริ่มหดตัว-ฝรั่งชักเมินหอมมะลิ

นายรุจน์ ทรัพย์นิรันดร์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ปทุมไรซมิล แอนด์ แกรนารี จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตข้าวสารบรรจุถุง "มาบุญครอง" เปิดเผยว่า สถานการณ์ตลาดส่งออกข้าวปีนี้คาดว่าจะเติบโตลดลงจากปีที่ผ่านมาที่มียอดส่งออก 7.5 ล้านตัน ลดเหลือ 7.3 ล้านตัน ซึ่งเป็นผลจากราคาประกันที่สูงขึ้น ส่งผลให้การกำหนดราคาขายในตลาดต่างประเทศสูงขึ้นตาม ขณะที่แนวโน้มผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศส่วนหนึ่งหันมาบริโภคข้าวขาวมากขึ้น ซึ่งมีเวียดนามเป็นผู้ส่งออกรายใหญ่ถึง 5 ล้านตันต่อปี ขณะที่ไทยส่งออกข้าวขาวที่ 2 ล้านตัน

อย่างไรก็ตาม จากนโยบายจากภาครัฐที่ส่งเสริมให้ข้าวหอมมะลิไทยสู่ครัวโลก กลยุทธ์ตลาดต่างประเทศปีนี้ บริษัทจึงหันมาทำตลาดภายใต้แบรนด์ตัวเอง "มาบุญครอง พลัส" ข้าวที่พัฒนาขึ้นใหม่ 3 ชนิด ได้แก่ ข้าวธัญพืช ข้าวกระเทียมเห็ดหอม และข้าว 5 สี ในลักษณะผ่านตัวแทนขายที่เป็นลูกค้าเชนค้าปลีกแต่ละประเทศ จากเดิมที่บริษัททำตลาดส่งออกในลักษณะรับจ้างผลิตข้าวหอมมะลิเท่านั้น โดยประเทศหลักๆ คือ สเปน อเมริกา ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ เป็นต้น

"ส่วนตลาดข้าวบรรจุถุงในประเทศมูลค่า 8,000 ล้านบาท ปีนี้ คาดว่ายังคงเติบโตต่อเนื่องที่ 10-15% เนื่องจากผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมจากการซื้อข้าวกระสอบมาเป็นข้าวบรรจุถุงตามวิถีชีวิตคนไทยที่ขนาดครอบครัวเล็กลง โดยเฉพาะการเข้าทำตลาดของสินค้าเฮาส์แบรนด์กลุ่มโมเดิร์นเทรด เช่น เทสโก้ โลตัส คาร์ฟูร์ บิ๊กซี ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เติบโตถึงปีละ 50% ส่วนแบ่งการตลาดรวมกันเป็นอันดับ 1 คือประมาณ 35% ด้วยกลยุทธ์ด้านราคาที่ถูกกว่าเมื่อเทียบกับบริษัทหรือประมาณที่ 20%"

มติชน วันที่ 14 กันยายน พ.ศ. 2549